SIKAP TERHADAP TAYANGAN IKLAN SHAMPO DI TELEVISI DAN PERILAKU KONSUMTIF PADA REMAJA. Studi Pada 177 Siswa SMU Tirta Marta BPK Penabur, Jakarta.
Dra Fransiska I.R. Dewi, M.Si dan Putu Tommy Y.S. Suyasa, M.Si

Sikap terbentuk dari pengalaman pribadi, kebudayaan orang lain yang dianggap penting dan media masa. Media massa seperti televisi menyampaikan pesan-pesannya untuk menimbulkan sikap baru bagi pemirsanya. Remaja merupakan kelompok terbesar yang menikmati tayangan iklan. Tujuan dari penelitian ini adalah mencari hubungan sikap terhadap tayangan iklan shampoo di televise dan perilaku konsumtif pada remaja. Data siperoleh 177 siswa SMUK Tirta Marta BPK Penabur, Jakarta Selatan pada tanggal 4-8 Agustus 2003. Analisis dilakukan dengan menggunakan Pearson Correalation. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan 2 instrumen ukur, yaitu: alat ukur sikap terhadap iklan shampoo dan perilaku konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara sikap terhadap iklan shampoo di televise dan perilaku konsumtif pada remaja, r (175)= +0.408, p<0.01